Kreative Partnerschaft mit einem Unternehmen in Gründung
Von Tag Eins an: die Entwicklung der Marke Sammlung Walter
Services: Coaching, Positioning, Brand Identity & Brand Communication, Signage & Orientations System
Auftraggeber: Sammlung Walter
Status: Fortlaufend
Auftraggeber: Sammlung Walter
Status: Fortlaufend
Wir unterstützen die Gründer Merle und Till Richter bei der Formung und Umsetzung ihrer unternehmerischen DNA seit der frühesten Gründungsphase ihres Mode- und Interieurunternehmens: von der Entwicklung der Vision und Strategie, über die Definition des Markenkerns und die Schaffung der visuellen und verbalen Identität bis hin zur laufenden Gestaltung verschiedener Medien und der kreativen Beratung.
Sammlung Walters Faszination ist in dem Erkunden und Erforschen der Herstellungsprozesse von Produkten verwurzelt. Jedes Produkt wird konsequent in den drei Varianten DIY (kostenlose Anleitungen), Industrial (Serienproduktion) und Craft (einzigartige, handgefertigte Entwürfe) angeboten. Wir übersetzten diese wertschätzende Perspektive in das Narrativ "the Art of Fabrication" – die Kunst der Fertigung.
Naming
Das Unternehmen als Persönlichkeit: aus diesem Gedanken heraus suchten die Geschwister Merle und Till einen Namen für ihr Unternehmen. Im forschenden Arbeitsansatz der beiden Gründer wird die Nähe zur Kunst offensichtlich. Und so führten unsere gemeinsamen Assoziationen während der Namenssuche zu jenen Institutionen, die besondere Artefakte sorgfältig hüten und wertschätzend erhalten. Aus diesen Gedankengängen entsprang Sammlung Walter.
Farbe und Emblem
Um den drei Kategorien der Herstellungsarten von Sammlung Walter Ausdruck zu verleihen schlugen wir ein farbliches Ordnungssystem vor, das es erlaubt hierarchiefrei zu sortieren. Und ganz im Zeichen des Designaufbruchs der frühen Moderne wählten wir die Grundfarben: Gelb (DIY), Blau (Industrial) und Rot (Craft).
Das Emblem unterliegt einer steten Veränderung, als Symbol für rastlosen Entdeckergeist und neue Ansätze in der Interpretation der eigenen Produkte. Auf fortlaufender Basis lädt Sammlung Walter Designerinnen, Illustratoren und Künstlerinnen dazu ein, eine neue Interpretation des Emblems zu entwerfen.
Emblem von Lea Hinrichs (Oktober 2019 ff.)
Emblem von Suse Bauer (September 2018 ff.)
Emblem von Studio Hellllo (Januar 2018 ff.)
Digitale Erzählung
Merle und Till Richter suchen in ihrer Gestaltung nach den ureigenen Eigenschaften ihrer Produkte. Die Vermittlung dieser Herangehensweise wird im digitalen Raum lebendig. Sammlung Walter nutzt Instagram als Einladung zur Teilhabe oder als Werkzeug für die Erzählung seiner Produktions- und Produktgeschichten. Die Website ergänzt die Social Media-Aktivitäten des Labels. Für den User bietet sich die Möglichkeit in Geschichte und Ideen von Sammlung Walter einzutauchen. Abgerundet wird das Bild über den zentralen, eigenen Online-Shop. Über ihn lassen sich die Produkte der Variante Craft bestellen, die Industrial-Varianten kaufen und außerdem die kostenfreien Download-Anleitungen der Do-it-yourself-Varianten beziehen.
„Wir haben eine tiefe Verbundenheit mit unserem Weg und unseren Sinn als Unternehmer gefunden, dank der intensiven Zusammenarbeit und Auseinandersetzung mit unseren Ideen bereits im ganz frühen Stadium. Danach war uns klar, warum wir Gründen wollen und es gab schließlich kein zurück mehr, alles andere wäre ein Kompromiss gewesen.“
Merle Richter, Geschäftsführerin, Sammlung Walter
Distinktive Bildsprache
Wir unterstützten die Gründer bei der Ausformung einer charakteristischen Bildsprache für die E-Commerce-Fotografie. Ein Leitmotiv hierbei ist die Inszenierung von Materialkontrasten, der die Wirkung der Produktwerkstoffe in Szene setzt. Eine besondere Anforderung war es, ein schnell umsetzbares, ortsunabhängiges Setting zu entwicklen, um ressourcenschonend auf die charakteristischen Produktionsgegebenheiten des Labels reagieren zu können.
Besonderes Augenmerk lag dabei auf den Trilogien, die jeweils die drei Varianten eines Produktes zusammen inszenieren.
Behind the scenes
In der fortlaufenden Partnerschaft mit Sammlung Walter entstehen vielfältige Kommunikationsmittel, die die strategische Ausrichtung des Labels unterstützen. In diesem Zuge gestalteten wir ein 44-seitiges Lookbook zu Sammlung Walters Debüt auf der renommierten Mailänder Möbelmesse Salon del Mobile, welches authentische Einblicke hinter die Kulissen des jungen Designunternehmens ermöglichte.
